Unter Ambush-Marketing auch als Hinterhaltswerbung bezeichnet wird eine Zweitverwertung von Veranstaltungen durch Dritte, die keine Rechte des Veranstalters zur Vermarktung der Veranstaltung erworben haben, verstanden. Beispielsweise fallen hierunter das Endspiel der Fussball-WM 1994 bei der Nike kostenlos 70.000 Nike-Baseballcaps an die Besucher des Endspiels vor den Toren des Stations verteilt hatte. Im Endspiel war die Marke Nike mehr im Vordergrund als der offizielle Sponsor Reebok, der vorab eine enorme Summe an die FIFA bezahlen musste. Ein weiteres Beispiel ist der New York Marathon 1997 bei dem mehrere Flugzeuge den Namen "Mercedes" in den Himmel über Manhatten schrieben, obwohl Toyata der offzielle Sponsor war (dazu und zu weiteren Beispielen Lubberger, IPRB 2010, 117,118). Eventmarken schützen den Veranstalter dagegen nicht. Noch nicht geklärt ist, ob in diesen Ambush-Marketing Maßnahmen uU eine unzulässige vergleichende Werbung nach § 6 Abs. 2 Nr. 3 UWG liegt.

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